デジタル音声広告事業を展開するオトナルは、5月28日に声優・VTuberの声とオリジナル楽曲を軸にしたSNSクリエイティブ制作サービス「Sound Buzz」の提供を開始しました。ファンダムの熱量を活かした音声設計を用い、若年層に向けた動画コミュニケーションによるブランドへの熱狂を呼び起こします。
視覚飽和のSNSに向けた音声設計と「Sound Buzz」の機能
現代の若年層は日常的に音と共にSNSを利用しており、10代のワイヤレスイヤホン利用率は約74%、20代は約65%に達しています。一方で、タイムライン上の視覚情報の飽和により、映像だけでは情報が伝わりにくいという課題があります。「音声あり」の環境は「音声なし」と比較して注視率が2.4倍、広告想起率が1.4倍、ブランド認知度が1.6倍に向上することが実証されています。
新サービス「Sound Buzz」は、声優やVTuberの声を軸にした音づくりをデザインするサービスです。4,500件以上の音声広告プランニング実績を持つ同社の知見をもとに、独自の音を設計することで、SNS上での自発的なシェアや発話を生むコミュニケーションを提供します。
サービスの3大特徴とすかいらーくホールディングスでの導入実績
「Sound Buzz」の特徴は大きく3点あります。
1点目は、熱量の高いファン層を持つキャストの起用と音声設計により、生活者の深い共感と自発的なシェアを誘発することです。2点目は、ブランドの世界観を体現するオリジナル楽曲やサウンドロゴを制作し、強力な視聴フックを構築することです。3点目は、制作したクリエイティブを音声広告や店頭BGMなどあらゆるチャネルで二次利用可能にし、音の資産として多角的に展開できる点です。
実際の導入実績として、すかいらーくホールディングスの「しゃぶ葉」が挙げられます。女性VTuberグループ「ホロライブ」所属の角巻わため氏、雪花ラミィ氏、「hololive DEV_IS」所属の儒烏風亭らでん氏を起用したオリジナル楽曲動画を制作した結果、シリーズ累計で1,000万インプレッションを超え（広告配信を含む）、高いエンゲージメントを記録しました。
ホロライブとは
カバーが運営する女性VTuberグループです。YouTubeでのライブ配信（ゲーム実況、歌、雑談など）を中心に、2D・3Dキャラクターを用いて国内外で活動しています。ライブイベントや音楽制作、メディアミックス、企業とのコラボレーションなども展開しています。
参照元：オトナル、声優・VTuberの“声”で熱狂を生み出すSNSクリエイティブ制作サービス「Sound Buzz」を提供開始
映像は忘れても、耳に残るフレーズってずっと記憶にあるかも。