TikTokとiHeartMedia、最大25番組のポッドキャスト制作と「TikTok Radio」開局を含むマルチプラットフォーム提携を発表

iHeartMediaとTikTokは11月、最大25番組のポッドキャスト制作と「TikTok Radio」の開局を含むマルチプラットフォーム提携を発表しました。この提携は、TikTokクリエイターをポッドキャスト、放送・デジタルラジオ、ライブイベントの領域へ広げることを目的としています。

iHeartMediaとTikTokが共同で展開する新たな音声・放送プロジェクト

iHeartMediaとTikTokは、米国で最大25番組の新規ポッドキャスト制作と、新たなラジオチャンネル「TikTok Radio」の開局を含むマルチプラットフォームパートナーシップを正式に発表しました。この提携の一環として、両社はロサンゼルス、ニューヨーク、アトランタに共同のポッドキャストスタジオを設置し、TikTokクリエイターによる長尺のオーディオおよびビデオコンテンツ制作を支援します。これらのポッドキャストはiHeartPodcastsによって広く配信され、iHeartRadioアプリや各種ポッドキャストプラットフォームで視聴できるほか、そのハイライトやクリップがTikTok上でも公開される予定です。

今回の取り組みには、放送領域での連携も含まれます。新設される「TikTok Radio」は、TikTokクリエイターとiHeartRadioのパーソナリティを組み合わせたテンポの速い番組構成とされ、全米の放送ラジオ局およびデジタルのiHeartRadioで聴取できます。TikTokで人気の楽曲だけでなく、音楽の背景やトレンドに焦点を当てたストーリーテリングを行い、「Behind-the-Charts」「New Music Fridays」「On The Verge」といったセグメントも予定されています。

ライブイベントとクリエイター支援を含むプラットフォーム横断の取り組み

iHeartMediaとTikTokは、iHeartRadio Music FestivalやiHeartRadio Jingle Ballなどのシグネチャーイベントにおいて、クリエイターがこれまでより広いアクセスを得られる枠組みを用意するとしています。両社は、こうしたイベントの場でブランドがクリエイターと連携した施策を展開できるようにし、大規模な会場での露出とデジタルコンテンツ制作を結び付ける計画です。

TikTokは、このパートナーシップによってクリエイターやブランドがより幅広いオーディエンスにリーチし、複数のプラットフォームにまたがってコラボレーションし、TikTokの外側にも創造性を広げる機会が生まれると説明しています。iHeartMedia側も、アメリカでのオーディオプラットフォームとしてのスケールとTikTokのクリエイターコミュニティを組み合わせることで、新しいストーリーテリングやファンとのつながり方を提供できるとコメントしています。

両社は、ポッドキャスト、放送・デジタルラジオ、ライブイベントを横断するこれらのプロジェクトに対して、互いのプラットフォームを活用した大規模なマーケティングやスポンサーシップの機会を用意するとしています。

参照元：iHeartMedia and TikTok Partner to Launch First-of-Its-Kind, Multiplatform Partnership

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