三菱電機は2月16日、音楽プロデューサーのtofubeats氏とコラボレーションした楽曲「KIRIGAMINE REMIX」を公開しました。エアコンブランド「霧ヶ峰」の誕生60周年を見据えた施策で、長年親しまれてきたサウンドロゴを現代風にアレンジした楽曲です。
50年親しまれた「音」を次世代へアップデート
「きりがみね〜♪」というフレーズでおなじみのサウンドロゴは、テレビCMを中心に約50年にわたり親しまれてきました。今回のプロジェクトは、この伝統ある音をより幅広い世代に親しまれる存在へとアップデートするねらいがあります。
tofubeats氏が制作した「KIRIGAMINE REMIX」は、おなじみのサウンドロゴに現代的なビートを掛け合わせた、リズム感が特徴の楽曲です。日常の空気感を切り取るtofubeats氏ならではのアプローチにより、新しさの中にもどこか懐かしさを感じさせる構成となっています。
若者のテレビ離れに対応。音楽・映像の完成度を重視
三菱電機が実施した「サウンドロゴに関する意識調査」によれば、若年層向けの広告コミュニケーションにおいて、テレビ以外の媒体でも音楽や映像として完成度の高いコンテンツを発信していく重要性が示唆されています。
本施策は、20代・30代の若い世代に対してブランドへの親近感を醸成するための新たな取り組みです。2月17日からは期間限定で、全国のファミリーマートでの店内放送も開始される予定で、テレビ以外の生活動線においても音を通じたブランド体験を創出します。
YouTubeでMVが公開されているほか、楽曲はSpotifyやApple Musicで聴くことができます。
サウンドロゴ（Sound Logo）とは
サウンドロゴとは、企業名やブランド名を特徴的なメロディや音声に乗せて表現した「音の商標」のようなものです。映像がなくても音だけでブランドを想起させる強い拡散力があり、聴覚を通じて消費者の記憶に深く刻み込むことができます。近年では、SNSやポッドキャストなど視覚情報の届かない場面が増えていることから、ブランドのアイデンティティを形成する重要な要素としていっそう注目されています。
参照元：三菱電機〈霧ヶ峰〉とtofubeatsによるコラボ楽曲“KIRIGAMINE REMIX”リリース
きりがみね〜。ずっと聴けちゃう。