ファンコミュニケーションズが運営する、国内最大級のお笑いラジオアプリ「GERA」は、お笑い芸人やタレントを起用したタイアップ広告に加え、YouTubeを活用したプロモーションプランの提供を開始しました。地上波の番組制作に携わる構成作家がコンテンツ制作に参画し、音声と動画を組み合わせることで、認知拡大からファン化までをワンストップで支援します。
音声広告の完全聴取率は95％以上。熱量の高いリスナー層が武器
「GERA」の最大の特徴は、若年層を中心とした熱量の高い「推し活層」を多く抱えている点です。
同社の調査によると、全番組平均の音声広告完全聴取率は95％以上を記録しています。リスナーがパーソナリティーに対して強い親愛の情や信頼感を持っているため、企業メッセージがポジティブに受け入れられやすい土壌があります。単なる枠の提供にとどまらず、プロの構成作家が脚本から参画することで、ファンに愛されるコンテンツ制作を可能にしています。
YouTube連携で視覚的な商品理解を促進
今回の拡充では、音声番組内でのタイアップに加え、パーソナリティーのYouTubeチャンネルを活用したプロモーションも提供されます。
音声で深いエンゲージメントを築きつつ、YouTubeの動画企画で視覚的な理解を促すクロスメディア展開が可能です。大喜利形式の紹介やロケ企画など、お笑いコンテンツとしての質を担保しながら、SNSでの拡散や話題化を狙うプランが揃っています。オリジナル番組の制作から、既存番組内のコーナータイアップまで、目的に応じた柔軟な選択が可能です。
デジタル時代の「ファンダム」を活かしたマーケティング
「GERA」発の言葉が流行語大賞に選出されるなど、音声コンテンツがきっかけとなり社会的なムーブメントを起こす事例も増えています。
リアルイベントへの協賛やサンプリングを組み合わせることで、リスナーと直接的な接点を持つことも可能です。音声メディアの深さとYouTubeの広がりを掛け合わせたこの取り組みは、これからの音声マーケティングにおいていっそう重要な役割を担っていくでしょう。
ファンダム型マーケティングとは
ファンダム型マーケティングとは、特定の人物やコンテンツへの強い支持を持つファン層を起点に、ブランドや商品への共感を広げる手法です。信頼関係に基づいたコミュニケーションにより、広告の受容性や拡散力が高まる特徴があります。
参照元：お笑いラジオアプリ「GERA」、Z世代・推し活層へ届く人気のお笑い芸人タレントを起用した「タイアップ広告」、「YouTubeプロモーション」を大幅拡充！
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お笑い文脈で広告やるの賢い。