Nova EntertainmentとQMSは、bpの広告キャンペーンで、ラジオ放送の音声とデジタル屋外広告（DOOH）をリアルタイムで同期させる取り組みを開始しました。シドニーとメルボルンの通勤客に向け、ラジオ広告の放送に合わせて沿道のデジタル広告を更新します。
ラジオ広告の放送に連動してデジタル看板が自動更新
本施策では、Nova Entertainmentが開発した技術を活用し、ラジオ広告が放送されるタイミングに合わせて、QMSが運営する道路沿いのデジタル広告ネットワークの表示内容をリアルタイムで自動更新します。
通勤客が移動中にラジオで聴いたメッセージを、沿道のデジタル屋外広告でも伝える仕組みです。コーヒーや朝食、軽食、店舗オファーなどを提示し、最寄りのbp店舗を案内します。本施策「Start the Day」キャンペーンは、シドニーとメルボルンの「Smooth FM More Music Breakfast Shows」におけるbpのスポンサーシップの一環として実施されます。
ラジオとDOOHを組み合わせたリアルタイム広告
今回の連携技術はNova EntertainmentのテクノロジーチームとQMSが共同で開発したもので、今後、他の放送局や広告主にも展開できるよう設計されています。Nova Entertainmentのチーフ・コマーシャル・オフィサーであるニコール・ベンチ氏は、メディアを単に同じプランに組み込むのではなく、それぞれのメリットを組み合わせることの重要性を説明しています。
また、QMSのチーフ・ストラテジー・オフィサーであるクリスチャン・ザベッツ氏は、「ラジオの音声とデジタル屋外広告を同期させることで、通勤客にリアルタイムで広告を届けられる」と述べています。
DOOHとは
DOOH（Digital Out of Home）とは、屋外や交通機関、商業施設などに設置されたデジタルディスプレイを活用する広告媒体です。デジタル配信の特性を生かし、時間帯や場所などに応じて広告クリエイティブを切り替えられる点が特徴です。
参照元：Nova and QMS team up to offer synchronised audio and outdoor ads for BP
音声と屋外広告を同じタイミングで届けることで、メッセージがより印象に残りそう。