ポッドキャストの成長支援事業を手がけるBumperは9月18日、ポッドキャスト広告代理店のOxford Roadとの提携を発表しました。Oxford Roadは、クライアントやパートナーとの広告の出稿計画や広告枠の購入に関する協議で、「Bumper Score」を活用します。
Bumperは、広告主とパブリッシャーがより透明かつ効率的に取引するためのツールとして、Bumper Scoreを位置付けています。
Bumper Scoreを広告の出稿計画や広告枠の購入に活用
Bumper Scoreは、実際の聴取・視聴が確認されたオーディエンスに、ポッドキャストが広告を届ける能力を示す指標です。
Bumperは、参加するポッドキャストを0〜200のスコアで評価しています。業界平均に相当する水準を100とし、それを上回る場合は、確認済みのオーディエンスに広告を届ける能力が平均より高いことを示します。
今回の提携では、Oxford Roadがクライアントやパートナーとの広告の出稿計画や広告枠の購入に関する協議で、Bumper Scoreを活用します。
Oxford Roadは、ポッドキャストの測定基準の改善に向けて提案されている枠組み「AMP Accords」の策定にも取り組んでいます。同社は、その業界全体への普及を待つ間にも利用できる実用的なツールとして、Bumper Scoreを位置付けています。
Bumper Scoreは対応するホスティングサービスの利用者に無料で提供
Bumper Scoreは、対応するホスティングサービスを利用するポッドキャスターが無料で取得できます。Bumperへの登録と、関連データへのアクセス許可が必要です。
広告主や広告代理店は、パブリッシャーにBumper Scoreの共有を求めることができます。参加するポッドキャスターは自身のデータを管理でき、Oxford Roadやその他の第三者にスコアを共有するかどうかを任意で決められます。
Bumper Scoreは、初期設定では第三者に公開されません。また、BumperとOxford Roadの提携は独占的なものではなく、スコアは幅広いポッドキャスト広告の買い手や売り手が活用できるツールとして提供されています。
Bumperとは
Bumperは、ポッドキャストの成長支援を手がける企業です。ポッドキャスト向けのデータ分析ソフトウェアを提供するほか、オーディエンスの拡大に向けた戦略の策定やマーケティング施策の実行、測定支援などを行っています。
また、ポッドキャストが実際の聴取・視聴が確認されたオーディエンスに広告を届ける能力を評価する指標「Bumper Score」を提供しています。
参照元：Bumper’s Partnership with Oxford Road: Putting a Number on Trust
広告枠にも成績表が付くとは、なかなかシビアな世界だ。