音声広告分析企業のMagellan AIは、放送ラジオ広告の効果をデジタルチャネルと同一プラットフォームで測定できる新ソリューション「Broadcast Radio Attribution」を発表しました。3月の発表によると、フォーム送信やリード、購入などの成果をポッドキャストやストリーミング音声などと比較しながら評価できるとしています。
放送ラジオ広告を含むクロスチャネル計測を提供
「Broadcast Radio Attribution」は、放送ラジオ広告の効果をデジタルチャネルと同一のプラットフォーム上で測定できる機能です。Magellan AIによると、広告主はラジオキャンペーンがビジネス成果にどのように寄与しているかを直接評価できるとのことです。
対象となる成果指標には、フォーム入力やリード獲得、購入などが含まれます。さらに、ポッドキャストやストリーミング音声、コネクテッドTVなどの媒体と並べてパフォーマンスを比較できます。
同社は今回の提供により、これまで十分に測定されていなかった放送ラジオ広告を含め、メディアミックス全体の中で音声広告がどのように成果につながっているかを把握できると説明しています。ブランドは複数のメディアを組み合わせた広告活動の中で、音声広告の成果をより包括的に確認できるようになります。
放送ラジオ広告を含む広告効果測定の拡張
Magellan AIのCEO兼共同創業者であるCameron Hendrix氏は、メディアの計測はチャネルごとに分断された形ではなく、複数のチャネルを横断して行う必要があると述べています。同氏は、「Broadcast Radio Attribution」によって放送ラジオ広告を含む統合的な計測環境が提供され、広告主がキャンペーン全体のパフォーマンスを理解し、意思決定に役立てることができると説明しています。
また、Mynt Agencyのアカウント戦略ディレクターであるChristine Hess氏は、ラジオ広告はこれまでも影響力のあるメディアであった一方で、デジタルチャネルと同程度の精度で測定されることは少なかったと指摘。放送ラジオ広告が同社のマルチチャネル計測に含まれることで、広告活動全体を横断的に把握し、最適化するための可視性が得られると述べています。
なお、機能自体はすでに広告主および広告代理店向けに提供されています。
Magellan AIとは
Magellan AI は、ポッドキャストやデジタル音声広告の分析・計測サービスを提供する企業です。音声広告の出稿状況や広告主、クリエイティブなどのデータを収集・分析し、広告市場の動向把握やキャンペーンの効果測定を支援するプラットフォームを提供しています。ポッドキャストやストリーミング音声などの広告データをもとに、広告主や代理店、メディア企業向けに分析機能を提供しています。
参照元：Magellan AI Launches Broadcast Radio Attribution
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効果測定も含めてメディアミックスだよね。