博報堂は4月3日、広告メディア情報プラットフォーム「ADBUY」のグループ外への提供を開始しました。本サービスは、テレビやデジタル、ラジオなどの広告メディア情報を集約したもので、中堅・中小規模の広告会社におけるメディア業務のDXと、収益拡大に向けた提案業務の効率化を支援します。
中堅・中小広告会社の課題に対応する取り組み
近年、中堅・中小規模の広告会社においても、広告主に対してデジタル広告とマス広告を組み合わせた統合的なプラニング提案へのニーズが高まっています。一方で、人材不足やマス広告に関する専門知識の不足などにより、新たな提案に十分なリソースを割けないという課題があります。
こうした状況を背景に、博報堂、Hakuhodo DY ONE、SO Technologiesの3社は、博報堂ＤＹグループ外の広告会社を対象として、広告メディア情報プラットフォーム「ADBUY」の外部提供を開始しました。博報堂が同プラットフォームの運営を担当し、Hakuhodo DY ONEとSO Technologiesが共同で推進する取り組み「S-ONEプロジェクト」を通じて広告会社への提供を進めます。
「S-ONEプロジェクト」は、Hakuhodo DY ONEとSO Technologiesが共同で推進する、中堅・中小規模の広告会社の事業成長を支援する取り組みです。Hakuhodo DY ONEのプラニング知見と、広告運用の効率化支援で実績を持つSO Technologiesのテクノロジーを組み合わせ、広告会社の業務効率化や提案力の強化を支援します。
広告メディア情報を集約するプラットフォーム「ADBUY」
広告メディア情報プラットフォーム「ADBUY」は、テレビやデジタル、ラジオ、新聞、雑誌、屋外広告など、さまざまな広告メディアの掲載枠、事例、ナレッジ情報を集約したWEBプラットフォームです。広告会社の担当者が広告メディアに関する情報を検索し、プラニングや提案資料の作成を進めることができる仕組みを備えています。
同プラットフォームはこれまで、博報堂ＤＹグループ内の広告メディア業務基盤として活用されてきました。今回の外部提供により、グループ外の広告会社にも利用範囲を広げる形となります。
媒体情報の更新と提案資料作成を支援する機能
「ADBUY」は、媒体社が自社の広告メディア情報を登録・更新できるシステム「AVMS」と連携しています。これにより、広告会社は媒体社への問い合わせを行うことなく、最新の広告メディア情報を確認することができます。
また、システム上で条件入力して検索することで、プラニングシートや提案資料を自動生成する機能も備えています。専門知識が少ない担当者でも、広告メディア情報を確認しながら提案資料の作成を進めることが可能です。
DXによりメディア取引の効率化を進める取り組み
同プラットフォームでは、広告メディアに関する情報収集や発注依頼などの業務プロセスをデジタル上で行う仕組みも提供しています。従来、電話やFAX、メールに頼っていた媒体社とのやり取りをデジタル上で完結できるようにすることで、媒体社と広告会社双方の確認作業や入力業務の削減につながります。
3社は今後、「ADBUY」など独自データやナレッジを学習させたAIエージェントの開発・提供なども視野に入れています。
S-ONEプロジェクトとは
「S-ONEプロジェクト」は、Hakuhodo DY ONEとSO Technologiesが共同で推進する、中堅・中小規模の広告会社の事業成長を支援する取り組みです。Hakuhodo DY ONEのデジタルマーケティングに関するプラニング知見と、SO Technologiesの広告運用効率化に関するテクノロジーを組み合わせ、広告会社の業務効率化や案件管理、統合的なコミュニケーション提案を支援するサービスの提供を行っています。
参照元：広告メディア情報プラットフォーム「ADBUY」の外部提供を開始
中堅・中小広告会社って、実は多いからな。