米国のデジタル広告業界団体であるIABは8月20日、クリエイターマーケティング、ポッドキャスト、ゲームの3領域に関するイベントを一つのマーケットプレイスシリーズとして開催すると発表しました。2026年の米クリエイター広告費が440億ドルに達するとIABが予測する中、9月に3つのイベントを3日間にわたって開催します。
IABがCreatorFronts、Podcast Upfront、PlayFrontsを3日間のシリーズとして開催。9月にNYで実施
今回IABが発表したマーケットプレイスシリーズは、初開催となる「IAB CreatorFronts」に、「IAB Podcast Upfront」と「IAB PlayFronts」を組み合わせ、3日間にわたって開催する取り組みです。会期は9月中旬の3日間で、ニューヨークの「Convene 360 Madison Avenue」を会場として開催されます。クリエイターの影響力やコミュニティ、ファンダムを共通項とし、買い手と売り手が投資やイノベーション、オーディエンスの動向について理解を深める場としています。
IABの最高経営責任者（CEO）であるデビッド・コーエン氏は、クリエイターエコノミーが、オーディオやゲーム、コマース、エンターテインメントなどにおいて、消費者とブランドの関わり方に影響を与えていると述べています。消費者がクリエイターとのつながりを分野をまたいで連続的に体験していることを踏まえ、業界関係者にも3日間を通じてそのつながりを体験できる場を提供するとしています。
Podcast Upfrontで音声メディアの進化とビジネス活用を紹介
9月16日に開催される「2026年 IAB Podcast Upfront」では、主要なポッドキャストパブリッシャーやオーディオプラットフォームが、最新のコンテンツやパートナーシップ、イノベーションを紹介します。IABメディアセンターのジェイソン・アダムスキー氏は、オーディエンスがつながりや真実性、信頼を求める中、ポッドキャストはそれらを提供できる親密なメディアであるとの考えを示しています。
会場では、ビデオポッドキャストの台頭やクリエイターとのパートナーシップ、AIの活用、新たな効果測定機能に加え、クリエイター主導のストーリーテリングやプラットフォームのイノベーションが、ブランドの関連性や注目度、ビジネスへの影響につながる新たな方法についても取り上げるとしています。
CreatorFrontsでクリエイター広告市場の動向を紹介
9月15日の「2026年IAB CreatorFronts」では、クリエイター広告市場の動向が取り上げられます。IABの「The As-Is Measurement Landscape in the Creator Economy」によると、米国のクリエイター広告費は2021年の139億ドルから2024年に295億ドルへ増加し、2026年には440億ドルに達すると予測されています。IABのシンティア・ガビラン氏は、クリエイターがオーディエンスと直接的な関係を築くメディアビジネスとして存在感を高めているとの見方を示しています。
PlayFrontsでゲーム広告とメディアの未来を議論
9月17日の「2026年IAB PlayFronts」では、ゲームにおけるメディアと広告の今後について議論が行われます。IABによると、米国における16歳から64歳のインターネットユーザーの84%、Z世代およびアルファ世代の90%から95%がゲーマーであるとされています。フォーラムでは、ゲーム領域における消費者の参加や購入、推奨といった行動を、どのように測定可能なビジネス成果につなげるかについて議論するとしています。
IABとは
IAB（Interactive Advertising Bureau、インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー）は、1996年に設立された米国のデジタル広告業界団体です。ニューヨークに本部を置き、メディア企業、ブランド、代理店、テクノロジー企業など700社以上が加盟しています。デジタル広告に関する調査や教育のほか、IAB Tech Labとの連携による技術標準やソリューションの開発、業界に関する政策活動などを行っています。
参照元：IAB Brings CreatorFronts, Podcast Upfront, and PlayFronts Together for the First Time
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数年で広告費が倍増って、クリエイター市場の伸び方がすごいな。