オーストラリアのラジオ大手ARN（Australian Radio Network）とポッドキャスト広告分析企業のMagellan AIは、オーストラリアのポッドキャスト広告市場に関する2026年第2四半期のレポートを発表しました。アルコールや自動車などの広告費が前四半期から増加し、Airbnbが広告主ランキングで首位を維持したことが明らかになりました。
アルコールや自動車の広告費が伸長し出稿カテゴリーが多様化
2026年第2四半期のオーストラリアにおけるポッドキャスト広告では、出稿カテゴリーの多様化が進みました。前四半期比で最も大きく伸びたのはアルコールで、ポッドキャスト広告費は2026年第1四半期から第2四半期にかけて58%増加し、前年同期比では44%増となりました。自動車も前四半期比36%増と伸長したほか、家庭用品と金融サービスがそれぞれ35%増、旅行が25%増となりました。
従来から広告主ランキングの上位を占めている消費財や金融関連のブランドに加え、広告費の伸びが大きいカテゴリーも増えており、幅広い業界でポッドキャストへの広告出稿が増えています。
ARNのデジタルオーディオ部門責任者であるコーリー・レイトン氏は、今四半期のデータについて、ポッドキャストへの投資を増やすカテゴリーの幅広さに言及しています。旅行、小売、金融のブランドに加え、アルコールや自動車、家庭用品などでも活用が加速している状況について、ポッドキャストがブランドにとって注目や信頼、つながりを築くための媒体として広がっていることを示すものだと述べています。
トップ広告主の動向と広告掲載率の高いジャンル
同四半期の広告主ランキングでは、Airbnbがオーストラリア国内の首位を維持しました。2位以下にはWise、Shopify、Entain Group、CommBankが続いています。さらに、マクドナルド、Aussie Broadband、DoorDash、Booking.com、Harvey Normanがトップ10に入りました。
番組ジャンル別の広告掲載率では、ニュースが6.49%で最も高く、次いで芸術が6.25%、ビジネスが5.72%、スポーツが5.19%、真実犯罪が4.97%となりました。
また、配信された広告では、30秒の広告がオーストラリアで検出された全広告の39%を占め、最も一般的な広告の長さとなりました。掲載位置では、ミッドロール広告が全広告掲載位置の50%を占めています。ARNとMagellan AIによる四半期レポートでは、広告主のカテゴリーやジャンル別の広告掲載率、広告の長さ・掲載位置などについて分析しています。
Airbnbとは
Airbnb（エアビーアンドビー）は、米国カリフォルニア州サンフランシスコに本社を置くオンラインマーケットプレイスの運営企業です。ウェブサイトやモバイルアプリを通じて、宿泊施設などを提供するホストと、宿泊先や体験を探すゲストをつなぐサービスを展開しています。Airbnbの公式情報によると、同社は2008年に創業し、2020年12月には米国NASDAQ市場で株式の取引を開始しました。
参照元：Diverse industries drive Aussie podcast ad spend growth in Q2 2026
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