音声広告事業や音声マーケティング支援を手がけるオトナルは、国内最大級のインターネットラジオサービス「radiko（ラジコ）」に対して、SSP（Supply-Side Platform）を接続しました。これにより、広告主や広告代理店はDSP（Demand-Side Platform）から、同サービスの音声広告枠の買い付けと広告配信ができるようになりました。
radikoに運用型音声広告を配信できる
radikoは、スマートフォンやパソコン、スマートスピーカーなどでラジオやポッドキャストを聴ける無料のインターネットラジオサービスです。国内の月間ユーザーは850万を超え、国内99局の地上波ラジオ局のラジオ番組を楽しむことができます。2024年2月からはポッドキャスト番組の配信も始まりました。
radikoにSSPを接続したことで、radikoで配信されるラジオやポッドキャスト番組のデジタル音声広告枠を運用型（プログラマティック）音声広告として買い付けできるようになりました。出稿した音声広告は、radikoのアプリ版とWeb版両方で、放送局指定の「番宣・局報枠」に置き換わる形で番組コンテンツ間に配信されます。音声広告の再生と同時に、コンパニオンバナーも表示され、バナーをクリックすると、指定リンク先に遷移できます。
radikoデータを元にしたターゲティングが可能に
広告代理店や広告主は、自社のDSPを用いて広告枠の買い付けと広告運用を行うことができます。DSP経由で広告配信をすることで、広告キャンペーンの一元管理や広告費の柔軟な調整、共通指標での効果測定、radikoのデータを元にした精緻な広告ターゲティングなどが可能です。radiko独自のアプリ内アンケート調査も実施できます。
オトナルとは
オトナルは、デジタルオーディオ広告（音声広告）事業を展開し、「日本国内にデジタル音声市場を形成する」ことをミッションとする企業です。これまで3,500件以上のプランニングと1,000件以上の出稿支援実績を持ちます。データ活用によるプランニングから、ナレーターや声優によるクリエイティブ制作、広告配信、効果検証、音声コンテンツ制作まで、音声を用いたマーケティング施策をトータルでサポートしています。
参照元：オトナル、国内最大規模のインターネットラジオ「radiko（ラジコ）」に運用型音声広告を実装
国内最大のデジタルラジオアプリ「radiko（ラジコ）」の音声広告
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