英国のメディア企業The Media Leaderが2026年のオーディオ広告市場について、業界を牽引する7人の専門家による予測をまとめました。AIの活用やビデオとの融合、さらには収益モデルの多角化など、今後の市場を占う重要なキーワードが提示されています。
ビデオとの融合とマルチプラットフォーム化の加速
David Wilcox氏やAndrew Goldsmith氏は、音声コンテンツが単独のメディアではなく、YouTubeやCTV（コネクテッドTV）を含む「マルチプラットフォーム」の一部になると指摘しています。特にビデオポッドキャストの普及は、コンテンツの発見性を高め、新規リスナーの獲得に大きく寄与すると考えられています。
Bryan Barletta氏によると、ポッドキャストクリエイターの約7割がすでにビデオ制作を行っており、2026年にはこの傾向がさらに定着する見込みです。
AI活用によるクリエイティブの自動化とバイイングの効率化
AIの進化は、広告の制作と配信の両面に大きな変革をもたらすと予測されています。Matt Hopper氏やBen Knowles氏は、AIが広告入札の最適化を支援しつつ、広告アセット制作の効率化も進むと述べています。
またDavid Wilcox氏は、AIを活用した動的なクリエイティブの最適化（DCO）により、リスナーの文脈に合わせたパーソナライズされた広告体験が可能になると予測しています。
広告を超えた収益の多角化と効果測定の高度化
Roxanne Harley氏は、2026年にはオーディオ広告が主要なマーケティングチャネルとして、より高度な測定基準が求められるようになると主張しています。
またBryan Barletta氏は、広告収入だけでなく、会員制やライブイベント、知的財産（IP）の拡張など、収益源の多角化が鍵になると強調しました。
Greg Glenday氏は、単なる規模の拡大ではなく、リスナーとの信頼関係や親密さを守ることが、長期的な成長には不可欠であると説いています。
The Media Leaderとは
イギリスを拠点とし、広告・メディア業界のリーダーたちに向けて、最新のニュース、分析、洞察を提供する専門メディアです。業界の意思決定者に対して、戦略的な視点や未来のトレンドを提示することを目的としています。
参照元：Predictions for audio in 2026 from industry experts
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